5 סיבות מדוע מותגים משתמשים בחשבונות אינסטגרם פרטיים
כמה מותגים ואנשים משפיעים מתחילים לשנות את חשבונות האינסטגרם הציבוריים שלהם לפרטיים, או שהם יוצרים חשבונות חדשים ופרטיים מההתחלה.
הוספת מחסום למעריצים המעוניינים לעקוב אחריך עשויה להיראות כמו רעיון מוזר, אבל זה צובר תאוצה. אז אנו החלטנו לברר מדוע – והאם זה משהו שאתה צריך לשקול לעשות בשבילך המותג שלך.
מדוע מותגים הופכים את חשבון האינסטגרם שלהם לפרטי
הגדרת החשבון שלך לפרטי באינסטגרם, פירושה שרק אנשים שעוקבים אחריך יכולים לראות את התוכן שלך ולעסוק בו. גם אם אתה משתמש ב- האשטאגים פופולריים, הפוסטים שלך עדיין יהיו מוסתרים מחיפושים אלה.
זה גם אומר שכל מי שאינו עוקב אשר רוצה לראות את התוכן שלך צריך להגיש בקשה למעקב.
לאחרונה ראינו דפי meme גדולים, כגון Couplenote (8.2 מיליון עוקבים), עוברים לחשבונות פרטיים. מותגים כמו Everlane השיקו חשבונות פרטיים חדשים.
בראיון ל”אטלנטיק”, ריד היילי, מייסד ארגון Doing Things – סוכנות שמנהלת דפי אינסטגרם עם סך כולל של יותר מ -14 מיליון עוקבים – אמר בריאיון שכאשר אחד מחשבונותיו הגדולים היה ציבורי, הוא גדל בקצב של 10,000 עוקבים חדשים בשבוע. לאחר שהעביר את החשבון לפרטי, המספר זינק ל -100,000 – עלייה מרשימה.
היילי רואה את זה כדרך סביב האלגוריתם של אינסטגרם כדי לשנות את תנועת העוקבים.
“אם אתה פומבי, אנשים תמיד רואים את הדברים שלך והם לא מרגישים צורך לעקוב אחרייך”, אמר לאטלנטיק. “זה לא ממש הפך לדבר המרכזי עד שהאלגוריתם התחיל להכות חזק הייתי אומר לפני כחצי שנה בערך. אנשים הורסים את הצמיחה. הרבה דפי meme לא ממש צומחים”.
אם המותג שלך שוקל לעשות את המעבר לחשבון פרטי, שקול את היתרונות הבאים:
- יש כבר מגמה של פרטיות ותוכן מותאם אישית
המגמה הפרטית של חשבון אינסטגרם עשויה להיות תוצאה של המגמה הרחבה יותר של משתמשים ושל מותגים הנעים לעבר קבוצות קטנות וסגורות. ראינו את זה קורה עם הפופולריות הגוברת של קבוצות פייסבוק.
על ידי הגבלת כמות האנשים שיכולים לראות את הפוסטים שלך, אתה מראה לקהל שלך שאכפת לך יותר מאיכות התוכן מאשר טווח ההגעה שלו. עוקבים ירגישו גם שהתוכן שאתה משתף מותאם רק עבורם, כיוון שהם חברים במרחב הפרטי שהגדרת עבורם.
- זה נותן תחושה של בלעדיות
למה שמת שומר סף על הדלת של התוכן שלך? למה זה כל כך בלעדי? למה? תגיד לי!
FOMO(הפחד מלפסס משהו) הוא אמיתי.
להפוך את האינסטגרם שלך לפרטי יכול לעזור להפוך את העוקבים הנוכחיים שלך להרגיש מוערכים, אלא גם להפוך עוקבים חדשים לסקרנים. FOMO עשוי להיות שימושי אם אתה משיק מוצרים חדשים, למשל. אתה מתגמל את העוקבים הנאמנים ביותר שלך עם מבט ראשון ובלעדי, ונותן לחדשים סיבה לעקוב אחריך.
כולם אוהבים להרגיש שהם מקבלים חלק מהעסקה או מבט בלעדי.
- ייתכן וזה יעזור לך להשיג עוד עוקבים
כפי שהוזכר קודם לכן במאמר זה, על ידי הפיכה לפרטי, אנשים חייבים לעקוב אחריך כדי לגלות איזה סוג של תוכן אתה מעלה. מותגים התקשו לראות את מספר העוקבים שלהם עולה מאז השינוי באלגוריתם של אינסטגרם, כך שהפיכה לפרטי משמשת כדרך לניווט באותם עדכונים.
יש סיבה שטרנד החשבון הפרטי באינסטגרם חשבון משומש בעיקר על ידי חשבונות meme. הם יודעים שהתוכן שלהם הוא ייעודי לשיתוף בין חברים. על ידי מעבר לפרטי, בכל פעם שאחד העוקבים שלהם משתף פוסט עם מישהו שאינו עוקב, זה שאינו עוקב יהיה מחויב לעקוב אחר החשבון כדי לראות את התוכן שחברו שיתף אותו בו.
- שמור על העוקבים שהשגת עקב מעבר לחשבון פרטי
בדיוק כמו שיש צורך לבקש לעקוב אחריך, יש גם התראה נוספת אם אחד העוקבים מנסה לא לעקוב אחריך יותר.
שלא כמו דף ציבורי, שבו בלחיצת כפתור אחת כדי להוריד עוקב מחשבון מסוים, דפים פרטיים שואלים את העוקבים אם הם בטוחים שהם רוצים להוריד עוקב ממך.
זה צעד נוסף קטן שיכול להשפיע על שיעורי השמירה שלך כשמדובר במספר עוקבים, לגרום לאנשים לחשוב פעמיים לפני שהם מורידים ממך עוקב.
- זה נותן לך יותר שליטה
זה אולי נשמע כמו טיעון מוזר, אבל תהיה איתי בזה.
על ידי מעבר לחשבון פרטי, אתה יכול לטפח את סוג של העוקבים והאוהדים שאתה רוצה עבור המותג שלך. עבור מותגים זה צריך להיות מבוסס על קשרים אמיתיים ולהציע ערך מוסף לקהל שלך.
המדיה החברתית מעצם הגדרתה היא ציבורית, אך עוקבים אינם מוכנים לתת משוב הוגן או לחלוק עמכם קשר כמותג באותם שטחים פתוחים. על ידי הפיכה לשטח קטן, פרטי, אתה יכול לתת למותג שלך את המרחב הראוי ולשלוט בו, זה צריך להקל על אותם קשרים אמיתיים ולהציע ערך מוסף לעוקבים ברמה של אחד על אחד.
חוץ מזה אתה יכול לסלק החוצה ולחסום כל טרול מיידית.
מדוע מעבר לחשבון אינסטגרם פרטי הוא לא הרעיון הכי טוב עבורך
אנחנו אמרנו לך את הסיבות ללמה אתה צריך לשקול לעבור לחשבון פרטי כמותג, אך מה פה הקא’צ?
אינך יכול להעביר חשבון עסקי לפרטי
אתה צריך להעביר את החשבון העסקי שלך בחזרה לחשבון אישי כדי להפוך אותו לפרטי. פירוש הדבר שאתה מאבד את הניתוחים ואת היכולת להפעיל פרסומות אינסטגרם ותוכן מקודם.
זה במיוחד אומר כי אינסטגרם אינם מאפשרים לחשבונות עסקיים להיות פרטיים, מה שמראה שזה לא מגמה שהם רוצים לקדם. זה יכול להיות גם אומר כי אינסטגרם עלול להעניש חשבונות שהם רואים כ- “משגעים” את המערכת על ידי החלפת החשבונות שלהם לפרטיים.
זה כנראה החיסרון הגדול ביותר בלהעביר את הפרופיל שלך לפרטי.
עוקבים פוטנציאליים אולי לא יאהבו את זה
לאנשים אין סיבה לעקוב אחריך מעבר לגורם הFOMO – ואתה גורם לסיכון שאנשים יתעצבנו מכך שהסתרת את התוכן שלך מאחורי בקשת מעקב.
הדבר נכון במיוחד אם אתה נותן למישהו גישה לחשבון שלך, רק כדי שיוכל לגלות שהתוכן שלך אינו מה שחיפש. אנשים מסוימים עשויים להרגיש מרומים בכך שעקבו אחריך,מה שעלול לגרום לשנאה לטווח ארוך של המותג שלך.
התוכן שלך לא יופיע בחיפושים שונים
כאמור מקודם, גם אם אתה משתמש ב- האשטאגים בחשבון הפרטי, התוכן שלך לא יופיע בעדכונים ציבוריים, כולל הדף ‘חקור’. אתה גם לא תוכל לשלב את התוכן שלך באתר האינטרנט, או להוסיף קישור אליו גם.
לכל זה יכולה להיות השפעה דרמטית על יכולת המותג שלך להגביר את החשיפה למעריצים ולקוחות פוטנציאליים חדשים.
אז, האם את המותג שלך צריך להעביר את חשבון האינסטגרם לפרטי?
הפעלת פרטיות יכולה לשמש כאסטרטגיה לטווח קצר (לדוגמה, כאשר אתה משיק מוצר חדש) כדי לעזור בבניית התרגשות ובלעדיות.
זה יכול גם לעבוד לטווח ארוך אם אתה קטן, מותג נישה עם עוקבים שאתה רוצה לטפח לכדי קהילה, או חשבון meme שמשגשג על FOMO.
אבל עבור הרוב המכריע של המותגים, מדיה חברתית צריך להיות מקום להתגלות על ידי קהל חדש. אתה יכול להחמיץ אוהדים חדשים נלהבים, ועלול להרגיז את מי שמחפשים אותך. וזה הפסד, הפסד עבור כולם.
אם אתה רוצה להגדיל את מספר העוקבים שלך באינסטגרם, או ליצור את הפוסטים הטובים ביותר שאפשר באינסטגרם, ולא להפוך את דף האינסטגרם שלך לפרטי, אנחנו מגבים אותך.
פורסם בתאריך: January 28, 2019